市场营销4p是什么

为企业的营销策划提供了一个有用的框架可以说企业的一切营销动作都是在围绕着营销四P进行,也就是将产品.价格.渠道.促销通过将四者的结合.协调发展,从而提高企业的市场份额,达到最终获利的目的: 事物都是在不断发展.创新,从营销4P到营销6P,乃至营销4C.但是营销的根本核心是万变不离其宗,企业运作最基本的核心离不开营销4P.脱离开营销4P,企业无从谈起经营,更无从谈起获利: 企业无论是在提升可控销量过程中还是在产品上市推广的过程中,都可以从营销4P的四个方面来考虑,只是企业应根据自身产品处于产品寿命

1.4p营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品(Product).价格(Price).渠道(Place).宣传(Promotion),由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为"4P's" 2.产品(Product)注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位. 3.价格(Price)根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量. 4.渠道(Place)企业并不直接面对消费者,而是注重经销

4P是包括产品,价格,渠道,促销. 4C是包括顾客,成本,沟通,方便. 4p是基础和核心,而4c是在4p的基础上发展而来的. 4p强调的是在市场营销中,要重点围绕产品.价格.促销.渠道等方面展开,这个是一个完整的市场营销策划中必不可少的. 4c强调的是市场营销中的以客户为中心更好的服务客户. 两者并不冲突,因为首要先基于4p的基础,然后可以再以客户为中心展开制定策略.

市场营销中4p是指:产品.价格.渠道.促销.4p理论是营销策略的基础.产品的组合主要包括产品的实体.服务.品牌.包装.它是指企业提供给目标市场的货物.服务的集合,包括产品的效用.质量.外观.式样.品牌.包装和规格,还包括服务和保证等因素.价格的组合主要包括基本价格.折扣价格.付款时间.借贷条件等.它是指企业出售产品所追求的经济回报.促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告.人员推销.营业推广与公共关系等等.

传统市场营销包括:产品.价格.渠道和促销,是由迈卡锡教授提出的4P组合. 传统市场营销是一种交易营销,强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客.经过长期的发展,已经形成比较扎实的理论和实践基础,消费者已经习惯这种固定的模式.消费者在消费过程中有很强的交流性,可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣,同时也更取得了大众的信赖.

市场营销策划是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品.服务.创意.价格.渠道.促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为.以满足消费者需求和欲望为核心. 现代管理学将市场营销策划分为市场营销策划市场细分.产品创新.营销战略设计及营销组合4P战术(组合)等四个方面的内容.市场营销策划首先要确定营销概念,其次是在营销理念基础上的策划.

在20世纪80年代中期,菲利普·科特勒在4P理论的基础上,创立了"大市场营销"理论,即6P营销策略.6P分别代表产品.价格.渠道.促销.公共关系.政治权力,与4P相比,6P具有时代性.现在讲究的是国际化.全球化.了解政治.经济政策的规定和变动,也是企业在营销中应给以重视的问题.

市场营销管理基本程序:1. 确定营销战略目标及发展方向.任何一个公司,为了进行营销活动,首先要确定其所属的行业.生意活动的范围及最终目标. 2.市场机会分析在企业目标和方向确立之后,营销人员接下来就是做市场机会分析,其目的是要寻找公司生存发展的市场机会或"营销机会". 3.目标市场的确定及研究.4.制定营销目标与市场策略,一旦确定了"目标市场",接下来就是制定竞争的指导原则,即营销的目标及策略."营销目标"可分为长期目标.中期目标及短期目标.5.

4P营销理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现.1953年,尼尔·博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了"市场营销组合"这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓"营销变量"或"营销要素"的影响.1967年,菲利普·科特勒在其畅销书<营销管理:分析.规划与控制>第一版进一步确认了以4P为核心的营销组合方法,即: 产品:注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位:价格:根据不